关于设计,外行可能会觉得很简单,觉得设计一个logo,一张海报,是很随意的事情,因此朋友圈里也会容易让设计师们深恶痛绝的场景,总是“有空帮我设计个logo吧,跟麦当劳类似那种就行,应该不会要很长时间吧。”或者“急用一张海报,简单大气就行,真没什么要求。”


而这种所谓简单的需求,其实背后都会让设计师头痛不已,你看到的那些所谓简单的logo设计其实倾注了不少的心血,麦当劳的logo设计的理念需要严谨和反复考量,今天就给大家普及一下平面设计的相关知识点。


平面设计也称视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师会利用字体设计、版式设计、色彩搭配等多专业知识融合的方式去完成他们的作品。

平面设计领域中,常见的设计有标识(商标和品牌)、出版物(杂志,报纸和书籍)、平面广告,海报,广告牌,网站设计、产品包装。




组合是平面设计的最重要的特性之一。例如,产品包装可能包括的商标设计、版式设计、产品设计等,还需对产品风格进行统一调整。


如何让自己的作品在众多作品中脱颖而出呢?需要掌握什么样的方法呢?在这里有必要介绍一个新的知识点:设计三要素,而本文主要介绍的是三要素之一,色彩。


色彩:


色彩是丰富多彩的,每一种色彩代表着不一样的心理和情感,不一样的色彩体现的情感让人们在视觉上心里上的作用都不一样。色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别,是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。


暖色:人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后,马上联想到太阳、火焰、热血等物像,产生温暖、热烈、危险等感觉。


冷色:见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后,则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像,产生寒冷、理智、平静等感觉。


色彩的冷暖感觉,不仅表现在固定的色相上,而且在比较中还会显示其相对的倾向性。色彩也有三个要素:色相、饱和度和名度。



色相(Hue):


所谓的红色、绿色、黄色就是色相,即颜色的属性。色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。


色的不同是由光的波长的长短差别所决定的。作为色相,指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色,最短的是紫色。下图右侧拾色器中白圈的色相就是红色,而左边8个可统称为红色,如若要细细划分可以生出许多的新的组合吃,例如:永固红、绯红、主教红、洋红、玫瑰红等



明度(Bringhtness):


色彩的亮度即为明度。比如:深黄、中黄、淡黄、柠檬黄等,这些黄颜色在明度上就不一样。颜色有深浅、明暗的变化,这些颜色在明暗、深浅上的不同变化,也就是色彩的明度变化。 两种以上色相组合后,由于明度不同而形成的色彩对比效果称为明度对比。它是色彩对比的




一个重要方面,是决定色彩方案感觉明快、清晰、沉闷、柔和、强烈、朦胧与否的关键。 可以看到,明度变化里面也有低中高明度区分的。



饱和度(Saturation):


纯度指的是色彩的鲜艳和深浅程度。纯度是色彩鲜艳度的判断标准,纯度最高的色彩就是原色,随着纯度的降低,色彩就会变暗、变淡。

纯度指的就是饱和度,柠檬黄的纯度是比较高的,当加入一点红色之后就变成橙色,因而柠檬黄和橙色就形成了纯度上的对比。两种以上色彩组合后,由于纯度不同而形成的色彩对比效果称为纯度对比。它是色彩对比的另一个重要方面,但因其较为隐蔽、内在,故易被忽略。



在色彩设计中,纯度对比是决定色调感觉华丽、高雅、古朴、粗俗、含蓄与否的关键。 纯度变化里面也有低中高纯度区分。




以上便是色彩三要素的组成,我们下期内容会讲设计三要素中的第二个,文字。感谢各位的浏览,下期再见。


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